Search Engine Optimization ?
Çağımızda internetin akıl almaz bir şekilde gelişmesi şirketleride internet teknolijilerinden azami faydalanmak zorunda bıraktı.IBM in ortaya attığı E-Business uygulamalarıyla şirketlerin iş yapış bicimi tam anlamıyla değişti.İnternet çok güçlü bir iletişim aracı haline geldiği günümüzde, bunun ötesinde internet işlerin yürütüldüğü, rekabet avantajı sağlanan ve gerçek büyüme elde edilen bir ortam haline geldi. Çünkü herkesin her türlü işlemi gerçekleştirebileceği bir araç olarak ortaya çıktı.
Fakat internetin bu derece gelişmesi getirdiği avantajların yanında şirketlere bazı yükümlülükler de getirdi.Artık sadece basit bir web sitesi yaparak “Bilgi Çağında” ayakda durulamıyacağı görüldü.Her işin son derece profosyonelce her zaman daha iyiyi bulmak amacıyla yapılmaya başlandı.İnternet üzerinde rekabaet okadar arttıki şirketler kendi farklılıklarını ortaya çıkartma konusunda zorluklar yaşamaya başladılar.Ve bu durum yakın zamanda da çözüleceğe benzemiyor.Bilginin hızlı yayıldığı zamanımızda gizli saklı hiçbir şey uzun zaman su yüzüne çıkmadan duramıyor.X şirketin getirdiği yenilikleri Y şirketi herhangibir sektörde çok geçmeden yakalama imkanına sahipİnternet deiçerik ve amaçları birbirine benzer binlerce,onbinlerce,yüzbinlerce site.Peki hangi yöntemlerle dikkat çekip müşterileri kendi siteme,hizmetime yönlendireceğim.Bunun tabiki birden çok yolu vardır.Ancak ben burda sizlere son zamanlarda “keyword- anahtar sözcük” lerden arama motorlarında nasıl yararlanacağınızdan bahsetmek istiyorum.
2006 yılına geldiğimizde internet kullanıcılarının sayısı 1 milyarı aştı diyebiliriz.Ve internet pazarının dünyanın en büyük pazarı olduğunu söyleyebiliriz.Peki kendi sitemizi birbirine benzer onbinlerce site içinden kullanıcılar tarafından farkedilmesini nasıl sağlayabiliriz ?Örneğin "book" kelimesini googlde arayınca 1 milyona yakın sonuç karşımıza çıkıyor “cd” kelimesini aradığımızda ise bu sayı 1 milyondan da fazla.Book kelimesi arandığı zaman 3.sırada Amazon hemen karşımıza çıkıyor.Örnek dende anlıyacağımız gibi burda önemli olan anahtar sözcüklerle arama yapıldığı zaman arma motorunda ortaya çıkan ilk linkler arasında olmakdır.internet kullanıcıları 20 30 linkden sonraki sonuçlara hemen hemen hiç bakmamaktadır.İlk görüntülenen sayfalar içinde olmak bukatarda kolay bir iş değildir.Bununda kendine göre püf noktaları vardır.
Bu ayrıntıları daha iyi anlamak için Bloofusion danışman firmasının hazırladığı araştırmaya gözatmamız bizim için açıklayıcı olacakdır.
1.Özet
Bu araştırmada Bloofusion şirketi Almanyada bulunan rastgele seçilmiş 500 şirket üzerinde “yararlılık” prensibini ön planda tutarak bir takım araştırmalar yapdı.Bu araştırmanın sonucunda araştırılan şirketlerin sadece 12% si searchengine fonksiyonlarını başarıyla uygulamıştır.
İncelenen şirketlerin çoğunda ise eksi web-design tekniklerinin, ,reklam yaklaşımların ve geri kalmış reklam ajanslarının kullanıldığı tespit edilmiştir.Sadece çok az bir kısmında tam anlamıyla modern searchengine metotlarına rastlanmıştır.
2.Araştırılan Şirketler
Bu araştırmada searchengine de (arama motorlarında) görüntülenen sayfaların sırasını etkileyen faktörler araştırılmıştır.500 şirket www.dmoz.org adresi içinde finansal karlılığı amaç edinen şirketler içinden rastgele seçilmiştir.
3.Değerlendirme kriterleri nelerdir?
Kendi aralarında çeşitli parçalara ayrılan kritik ve kritik olmayan faktörler bu araştırmada parametre olarak alınmıştır.Tespit edilen 4 kritik parametre searchengine (“keyword”) sisteminden yararlanmak için ön koşul olarak belirlenmiştir.Diğer kritik olmayan 5 faktör ise sıralamada baş sayfalarda görüntülenmesini bazı durumlarda olumsuz etkilemektedir.
3.1 Kritik Faktörler
3.1.1 Link verme
Araştırma sonucunda ise Pagerank değeri 3 den büyük olan siteler:
Araştırma sonucu ortalama PageRank değeri:
3.1.2 İçerik
Web sayfalarının içeriğinin aranan kelimlerle uyumu son derece önemlidir.Buna örnek olarakda bu araştırmada „Design-Fertighäuser” şeklinde bir arama gerçekleştirildiğini varsayalım eğer sitenin içeriğinde „schlüssel fertigen Designhäusern“ yani birbirine yakın anlamda kelimeler olsa bile eşleşme olmadığı için arama sonucunda bu site görüntülenemiyecektir.Yani “keyword” alternatiflerinin düşünülüp arama motorlarına sayfalar tanıtılırken bu ayrıntı gözden kaçmamalıdır.Bir handy(Cep telefonu) kelimesinden türeyen yaklaşık 700 kelimesin olduğu düşünülürse bu işin nekadar ciddiye alınması gerekliliği göz önündedir.Bu uyuma dikkat eden şirketlerin oranı sadece :
3.1.3 Başlık
Arama motorları sayfaları çeşitli sıraya göre ekrana getirirken dikkat ettikleri diğer önemli nokta ise “Başlık” lardır.Başlıklar bir metnin içeriğini en iyi şekilde temsil etmelidir.Bu ayrıntıya dikkat etme oranı ise :
3.1.4 Spamming
Bazı web sayfalarında ise içeriklerinde spamm gizlidir.Yani web sayfalarında bulunmayan içerikleri varmış gibi göstererek arama motorlarına böyle tanıtırlar.Arama motorları bu “trick” leri (hileyi) spamm olarak alğıladıkları zaman arama motorları sonuçlarının dışında bırakıyor.Araştırma sonucunda çok az oranda da olsa şirketler bu hileli yöntemlere başvuruyorlar:
3.2 Kritik Olmayan Faktörler
3.2.1 Splash Page / Home Page /Açılış Sayfası
Araştırmaya göre hemen hemen yarıya yakın firma bir home page ile açılıyor ve bize sunduğu linklerle asıl içeriğin bulunduğu gerçek ana sayfaya yönlendiriyor.Bu sonderece gereksiz bir uygulama olarak göze çarpıyor.Çünkü kullanıcıyı böyle “splash page” ler son derece sıkıcı gelir.Loading zamanıda yüksek olan böyle sayfalar kullanıcıyı daha başka linkler tıklamaya yöneltir.Objektif bir gözle bakarsakda splash page lerin kullanıcıya hemen hemen hiç bir faydası yoktur.
3.2.2 Frame (Çerçeve)
Frame yani bir sayfayı ayrı ayrı bölümlere ayırarak kullanmanın normalde negativ bir etkisi yokdur.Ancak frame kullanılan sayfalarda searchengine ler bazen sorunlarla karşılaşıyorlar.Bundan dolayıdırki kullanılmaması kullanılmasından daha yararlıdır.Araştırmamız da frame kullanma oranı:
3.2.3 Dinamik URLs
Bazı arama motorları dinamik url adreslerini indekslemekten kaçınıyorlardı.Bundan dolayı dinamik url kullanımının verimli olduğu söylenemezdi.Ancak google dinamik url leride indekslediklerini duyurdu.Sanırım diğer arama motorlarınında dinamik URL leri indekslediğinde bu bir dezavantaj olmakdan çıkıcak.Dinamik URLs kullanma yüzdesi araştırmamızda :
3.2.4 Okunamayan Metinler
Arama motorları sayfalarda bulunan herşeyi hafızalarına alamamaktadırlar.Bunların başında bazı resim formatları ve flash animasyonları gelmektedir.Bunlar arama motorları tarafından okunamaktadırlar,böylece sayfanın görüntülenebilme ihtimalinde azalma olmaktadır.Araştırmamızda bu ayrıntıya dikkat etmeyen şirketlerin / işletmelerin oranı hiç de az değil :
3.2.5 Meta Tags
Bu kodlar, arama motorlarına, sitenizle ilgili bilgileri verir. En temel meta etiketleri anahtar kelimeleri ve sitenizle ilgili açıklamayı içerir. Bazı arama motorlarına meta etiketleri olmadan eklenmeniz mümkün olmaz, eklenmeniz durumunda ise arama sonuçlarında doğru yerde listelenemezsiniz.Ne varki Meta Tags larının doğru okunması için bir takım kurallar vardır.Eğer bu kurallara dikkat edilmez ve gereğinden fazla uzun meta lar kullanılırsa arama motorları sayfanızı hiç görüntülemeye bilir.Araştırmamızda 500 şirketin büyük bir çoğunluğu sınıfda kaldığını bu orandan anlayabilriz :
Meta Tags ları nasıl kullanacağınız hakkında bir fikriniz yoksa bu site size yardımcı olabilir.
4.Sonuç
Araştırmamızın sonucunda belirlediğimiz minimal faktörleri başarıyla uygulayan web sitelerinin oranı ise 12 % dir.
Minimal Faktörler
*Google PageRank > 0
*İçerik ile aranan kelime uyumu
*Başlık ile aranan kelime uyumu
*Arama motorlarını yanıltmak için spamm kullanmamak
0 yorum yazılmıştır